苹果创新技穷打起价格战 中国市场会买账吗

发布时间: 2019-10-30 13:09:18 来源: admin

北京时间9月11日凌晨,苹果一年一度的科技“春晚”再次闪亮登场,但期望值越高,失望就越大。

苹果在最近的会议上没有提到5g。其中一些是刘海兵,两年来一直保持不变,更多的“浴霸”相机,彩色贝壳...深夜水果粉再次哀悼乔布斯的英年早逝。

但是苹果仍然有很大的动作。苹果手机售价699美元,手表售价399美元,视频和游戏售价4.99美元,苹果手机和ipad售价1年。苹果的新闻发布会有史以来第一次“以价格取胜”。

果粉会继续喷出来并为此买单吗?

中国市场的溢价仍高达美国的20%。

与去年9月在两款新苹果手机中使用柔性amoled显示屏引起的轰动相比,2019年秋季新苹果手机产品在屏幕上缺乏创新。

苹果推出的三款新手机,其中iphone11采用液晶显示屏,iphone11pro和iphone11pro max采用柔性amoled显示屏,所有这些都延续了去年手机“砰屏”的形象,仍然显得平坦而没有曲面。尽管相机的数量从去年的一台增加到今年的两台和三台,但并没有“大胆”的举措来使用新技术,如屏幕外相机。

过去几年,苹果因其产品缺乏根本性创新而受到批评。苹果去年推出的三款手机xr、xs和xs max之间的差异不足以吸引消费者更换它们。为此,苹果公司最近在一些市场采取了激进的降价措施和折价策略,正式发起了一场“价格战”。

当地时间9月10日,在加州旧金山湾区,苹果CEO蒂姆·库克(Tim cook)出席了新产品发布会。新华社

在苹果秋季新产品发布会上,产品线和价格进行了深度调整,希望能吸引更多潜在用户。新发布的三款新iphone的起价分别为399美元、599美元和699美元,低于过去。

通过提高入门级旗舰机器iphone11的性能和降低这款智能手机的价格,苹果有望吸引一些对价格敏感的用户。

不仅如此,苹果还大幅降低了中国市场的价格。与美国市场相比,这三款新车型的溢价在10.5%至23%之间,远低于之前高端车型的溢价。

最新的苹果手机正在相机上发表一篇大文章。iphone11pro系列代表苹果智能手机的最高标准。

然而,不可否认的是,手机硬件的创新变得越来越困难。目前,市场上的智能手机几乎总是致力于制造更先进的相机。

因此,相机远远不足以击败三星、华为和其他竞争对手。华为p30已经拥有世界上最先进的智能手机摄像技术。尽管苹果声称iphone11已经达到了世界领先的性能,但这并不是苹果赢得竞争的主要因素。

第一财经记者最近采访了BOE绵阳工厂和华星光电深圳总部,了解到更多关于手机屏幕的创新。预计三星和华为等国内手机将率先使用瀑布屏幕等新型屏幕。北京东方集团副总裁常成今年向第一财经记者透露,京东未来还将推出瀑布屏、折叠屏和盲孔屏(屏下摄像头)。新产品将于今年九月、十月和十一月推出。

常成预测今年圣诞节市场上将会有折叠式手机。“今年是折叠产品的第一年,明年将会有一次小规模的爆发,两三年后会有一次真正的爆发。”

苹果公司最近在中国市场面临巨大挑战。根据对位法研究的数据,苹果在中国的市场份额在今年第二季度跌至一年来的最低点,出货量大幅下降。主要原因是去年发布的iphone xr和iphone xs系列三款手机的溢价与美国相比过高,这让一些消费者望而却步。iphone xr在中国市场的溢价甚至接近30%。

苹果iphone对位法研究分析师尼尔·沙阿(Neil shah)认为,苹果已经在中国运营了10年,并与当地供应链制造商密切合作,但仍然不了解中国市场。毕竟,中国市场不如美国市场发达,20%以上的溢价非常高。

作为iphone xr的升级产品,iphone11的定价策略更加明智。入门级机型的定价策略更为重要,因为高端手机消费者对价格相对不敏感,而iphone xr等入门级机型的购买者对价格更加敏感。

iphone11的性能远远优于其前身iphone xr,但价格比iphone xr低50美元。这也引发了人们对苹果能否保持高利润率的担忧。

数千万中国用户等待换机。

美国wedbush证券资产研究部常务董事丹尼尔·艾夫斯(Daniel ives)认为,在中国等待更换机器的最新一轮苹果用户在6000万到7000万之间,市场潜力巨大,但这并不意味着他们一定会选择更换最新的苹果机型。

分析师们仍然怀疑这种新模式能否提高苹果今年的销售额。

尼尔·沙阿(Neil Shah)预测,今年新款iphone手机的出货量可能只有3000万部,比2015年的峰值6500万部下降了一半以上。

“随着智能手机市场的发展,苹果的市场份额反而下降,新手机的增长停滞不前。新机器的主要增长来源是新机器或第二部手机的市场。”尼尔·沙哈尔告诉第一财经记者。

苹果在最近的会议上没有提到5g。分析师对此有两种不同的看法:一是苹果在5g方面落后于中国竞争对手,这将使它失去一些想更早接受5g手机的客户;另一种观点是苹果用户有很高的忠诚度,愿意等待。

moor insights创始人首席执行官帕特里克·穆尔黑德(Patrick moorhead)认为,尽管他不期望苹果在本次大会上推出5g手机,但他认为苹果缺乏5g基带芯片选项可能会损害其在中国市场的销售,尤其是当中国通信运营商和手机制造商正在积极推出5g时。

安卓阵营对5g的争夺已经如火如荼。

最近,三星、华为和高通已经竞争了大约5g芯片。随着高端5g芯片的成熟,安卓阵营的手机制造商将继续推出5g手机。

目前,华为mate20x(5g)、中兴轴突10pro5g和vivo iqoo pro5g都是已经在中国上市的5g手机。记者从中国电信了解到,大量5g手机,如三星note105g、vivo nex5g、小米9s、华为mate305g、vivo x系列等。,也将陆续在中国上市。5g已经成为高端手机的标准配置。

市场研究机构Idc最近发布报告称,由于成熟的手机市场和5g iphone的缺乏,2019年将对苹果构成挑战,iphone出货量同比下降14.8%。然而,由于5g产品的发布和旧设备库存清理的加快,安卓手机的市场份额将从85.1%上升到2019年的87%。

然而,市场研究机构ccs insight的分析师本·伍德(ben wood)对《第一财经新闻》表示:“苹果最近推出5g手机并不意味着苹果会失去用户,因此落后于竞争对手。iphone用户的忠诚度非常高。如果他们真的想买5g手机,他们可能会等一段时间。”

与此同时,智能手机制造商仍在通过价格和软件等增值服务增强用户粘性。苹果4.99美元的视频订阅销售无疑将把网飞和迪士尼推向“死胡同”苹果还表示,对于购买新iphone、ipad、mac和苹果电视的用户,苹果电视+服务将免费提供一年。

苹果在同一天推出了新一代苹果手机、平板电脑、智能手表以及新的内容订阅和服务。新华社

canalys分析师彭陆平表示,考虑到目前原创内容不多,苹果可能希望吸引用户,首先以较低的入门价格构建生态系统。

现在判断苹果的“价格战”是否能有效提升iphone销量和增加用户还为时过早。然而,可以肯定的是,通过折价政策,由于有利的政策激励,一些最初拥有较长机器持有期的用户可能会更频繁地更换机器。

消费者不愿付款似乎已经蔓延到资本市场。9月11日,苹果概念股前一天再次上涨。

据第一财经记者汇编的统计数据显示,截至9月11日收盘时,17只苹果概念股中只有两只上涨超过5%,这两只股票都是香港股票。a股中,三只股票的涨幅很小。

其中,丁晖科技是屏幕下带有指纹识别的概念股,并获得了“最佳”苹果概念股。在过去的一年里,该公司的股价上涨了147.63%。8月30日,该公司股价飙升至每股215.11元,创历史新高。

资料来源:亚洲交流网

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